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Por que 30 dias? – Não é sobre Finanças   Há muitas discussões no nosso mercado sobre prazos de pagamento, antecipação financeira, risco sacado e outros. Muitos prestadores de serviços, em diversos elos das cadeias de comunicação, experiências de marca e indústria criativa têm tido que aprender sobre mercado financeiro para poder manter suas operações…

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O que o Lolla e o Oscar tem a ver com seu evento? Tudo. Uma das coisas que mais vejo negligenciada nos projetos em geral, é a Gestão de Riscos. Em eventos maiores, por força da necessidade, a gestão estrutural em geral tem este olhar, mas só recentemente temos visto com mais efetividade medidas preventivas,…

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Check list de Gestão em uma Comunidade de Mulheres Há algumas semanas tive o prazer de estar presente no Mulheres de Eventos, encontro anual produzido pela Evento Único, da Roberta Nonis, que promove um encontro com a Comunidade BenchMice, composta por profissionais e lideranças do mercado de eventos. Muitas vezes percebo algumas reticências em participar…

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200 Mulheres Líderes de Comunicação   Neste início de 2022, 3 grandes acontecimentos me chamaram a atenção e estamos aqui abrindo nossa coluna no ano, para voltar a refletir juntos. Há pouco dias, um acidente grave envolvendo uma obra grande para expansão do metrô em São Paulo acabou sendo, mais uma vez, uma desculpa para…

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Que venha o novo, de verdade.

Que venha o novo, de verdade. 2021 foi um ano que trouxe o mais importante para o mundo contemporâneo: vacinas contra o COVID-19. Mas de 2022 eu espero algumas coisas novas muito importantes para nossas vidas profissionais e pessoais. A equidade de gênero, a comunicação e o cenário político sem dúvida demandam o novo mais…

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Uma Convidada de Eventos na Fórmula 1 Sim, eu me emocionei, para começo de conversa. Foi inevitável ver produtores, técnica, atendimentos nas tendas de A&B, profissionais de limpeza (arrasando aliás, estava impecável), cenografia montada. Muito trabalho envolvido, depois de tanto tempo. E na hora que encontrei amigos da área então, aí o choro rolou. Decidi…

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Comunicação e CMO’s: pesquisas e reflexões novas? Apesar do enfoque em Feiras e Eventos, sabiamente estratégias assertivas para geração de visibilidade e negócios, de vez em quando acredito ser bacana refletirmos aqui sobre o mercado de comunicação de forma mais ampla, como contexto para o nosso trabalho. Apesar dos apontamentos positivos, nesta última quinzena algumas…

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Meetings e Eventos – está experimentando a reabertura? Desde que iniciamos o processo de reabertura e retomada de encontros nas empresas, em pequenos meetings, eventos e até feiras muita coisa tem acontecido. As experiências das expos realizadas em Santos e em outros locais através da EXPO RETOMADA apresentaram excelentes resultados tanto em adoção de protocolos…

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Falar de Mulheres fora de Março? Temos Novidades. Já começamos com uma conquista: estamos falando sobre equidade de forma mais efetiva fora de março. Este último mês trouxe várias oportunidades de novas reflexões sobre equidade, que ainda passa pelos pilares de EDUCAÇÃO e OPORTUNIDADES. O Dia Internacional da Igualdade das Mulheres celebrado; Malala disponível de…

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Saúde Mental e Bem-estar precisam de academia ou boa gestão?     Segundo uma pesquisa encomendada pelo Fórum Econômico Mundial, 53% dos brasileiros notaram uma piora nos quesitos saúde mental e bem-estar nos últimos 12 meses. Um levantamento da “Harvard Business Review” mostrou que funcionários infelizes produzem até 18% menos quando comparado aos demais. Segundo…

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Comunicação, Nova Economia e Startups     Eu sempre me pego refletindo sobre como as empresas de Serviços de Comunicação (Propaganda, Live Marketing, Corporativa e disciplinas) e suas respectivas áreas nas empresas seguirão como evolução nos cada vez mais presentes modelos de negócio na nova economia. Tenho observado muito algumas questões de evolução de empresas…

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Mulheres, Networking e Conselhos     Estas últimas semanas fui muito impactada por notícias sobre Mulheres em Conselhos. Algumas pesquisas indicam que tivemos 13% de aumento nos últimos 10 anos. Muito bom saber que o número de mulheres em Conselhos vem crescendo, mas ainda a passos muito lentos. Por outro lado, sabemos que os Conselheiros…

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O Dinheiro das Marcas na Sociedade   Esta semana tivemos a celebração do Dia do Orgulho LGBTQIA+ no Brasil. Entre tantos outros acontecimentos mais do que nunca provou-se a força da comunicação e que só acontece com a força do dinheiro das Marcas. Programas, comerciais de TV, e outros projetos incríveis trouxeram reflexões , dados…

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ESG – Negócios Graduando, Comunicação na Pré-Escola. Esta última Semana do Meio Ambiente foi uma grande oportunidade para aprender mais sobre os princípios ESG (Ambientais, Sociais e Governança) que indiscutivelmente traduzem o que se chama “sustentabilidade” , a ponto de se tornarem não só opções para consumidores escolherem produtos e empresas , mas índice financeiro…

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Feiras e Exposições: one-stop-shop de negócios e conhecimento     Na próxima quarta-feira dia 02 de junho, celebra-se o GED – Global Ehxibition Day – uma iniciativa anual da UFI – Global Association of the Exhibition Industry que gera um movimento global em torno do potencial de negócios dos eventos, mais precisamente feiras e exposições.…

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Profissionais Mães : Problema de Gênero ou de Gestão?     Especialmente na área de comunicação – ainda mais em Eventos – as profissionais mulheres e as mães em geral acabam desenvolvendo características profissionais muito adequadas aos skills necessários para serem os melhores profissionais, conforme provam os dados abaixo. Algo que não pode ser negado…

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Os 10 maiores desafios para Gestores de Comunicação – 1 ano de Pandemia   Nestas últimas semanas alguns estudos sobre o Impacto da pandemia no último ano foram publicados, especialmente nos comportamentos das pessoas, de situações econômicas e também de alguns mercados. Apoiei um cliente da Abrindo o Olhar a fazer uma avaliação das Rotinas…

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Aos amigos gestores: “Cultura é como fazemos as coisas por aqui ?”   Tenho lido e conversado com muitas lideranças que afirmam fazer as coisas diferentes nas suas empresas, mas no fundo, sabem também que não é bem assim. Vale lembrar que falar sobre Cultura é especialmente sobre a diferença entre o que “falamos” e…

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Nosso futuro nos negócios: confiante ou com medo?     Uma frase dita pelo Professor Mestre @Rafael Prikladnicki do MBA @PUC-RS trouxe uma grande provocação que compartilho aqui: “ A própria forma que a gente pensa o Futuro altera o olhar que damos para o Presente.” Nestes tempos de Pandemia, há muito pessimismo em função da…

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Parcerias, Conveniência ou Lei de Gerson?     No papel de Facilitador que um Consultor de fato ocupa, muitas vezes articulamos parcerias não vislumbradas ou difíceis de tangibilizar em propostas de ações concretas pelas partes diretamente envolvidas. Aliás, uma das áreas menos exploradas pelos gestores na maioria dos projetos em que atuei tanto como Executiva…

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A Hora do Bônus e PLR é agora: e para as Profissionais Mulheres?     Em Março e Abril usualmente são fechados os balanços do ano anterior das empresas nacionais e é o fechamento fiscal de algumas internacionais. Neste momento sabemos qual foi o resultado (lucratividade) das empresas e em geral  é quando se pagam…

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O Brilho Contínuo das Promoções     Na última semana tive o prazer de conhecer alguns dados atualizados sobre o perfil de participações de promoção pelo @Portal da Promo, que oferece estudos específicos ao mercado, através de seu banco relevante de informações. Como muita gente sabe, Promoção e Trade são ferramentas de comunicação muito atreladas…

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Experiência, Entretenimento, Propaganda ou Comunicação?     O experiente profissional e ex-Presidente da Ampro Wilson Ferreira Junior sempre apresentou e defendeu que o casamento entre o live marketing (experiência, que é o que todo mundo busca e anseia, entregue por meio das diversas ferramentas – eventos, promo, ativações, incentivo, trade) e o digital é que…

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Eventos e Feiras em 2021 Hora de buscar soluções.     Esta semana algumas pesquisas de fontes relevantes divulgaram dados sobre perspectivas para eventos e feiras em 2021, tanto dos players da indústria de feiras e exposições quanto dos organizadores demandantes no mundo e no Brasil. Parece-me que há um descompasso nas expectativas de prazos por conta…

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Resultados em Comunicação, especialmente em eventos: TEMOS.     Tem algo que eu escuto sempre nos projetos da Abrindo o Olhar e que incomoda: Não dá para mensurar algumas ações de comunicação, e Eventos é uma delas. Na verdade o que falta não é um KPI específico na minha opinião, falta um olhar estratégico sobre…

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Presentinho na empresa no Dia Internacional da Mulher de novo?     Este espaço muito bacana no Portal Radar será para falarmos principalmente de gestão de comunicação e a presença de mulheres nos negócios. Nesse primeiro texto, bem no mês de Março, não poderia deixar de trazer uma conversa sobre gestão e equidade de gêneros.…

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7 recentes motivos ($) para saber mais sobre as questões climáticas     Que o Consumidor está de olho nas empresas e seus discursos e práticas de sustentabilidade você já sabe. Mas nas últimas semanas acabei sendo bastante impactada por notícias ligadas ao clima e sustentabilidade fazendo um estudo preliminar para um projeto da Abrindo…

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Como foi a Comunicação Interna durante a Quarentena?     Algo interessante que registrei dito pelas várias lideranças de Marketing durante as dezenas de Lives em 2020, foram as ações de Comunicação Interna. Muitas empresas tiveram que fazer muitos ajustes para pelo menos começar a ter reintegração, especialmente quando as empresas e varejos encerraram a…

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Sim, eu Trabalhei no Mappin

Sim, eu Trabalhei no Mappin     Sim, eu trabalhei no Mappin , e era pura “experiência”. Como vê, isso não é tão novo. Esta semana recebi um vídeo antigo de uma reportagem falando sobre a história e relevância , além do carinho pelo Mappin por muita gente em São Paulo. O que muitas pessoas…

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Influenciadores: Destaque na comunicação de 2020?   Eu sou do tempo dos Testemunhais. Era quando contratávamos artistas e personalidades para “atestarem” de forma subjetiva ou objetiva algum produto através da publicidade. Uma estratégia que vinha do inglês endorsement e que , quando bem aplicada, apesar do alto investimento, em geral dava MUITO retorno às marcas. Em…

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O Consumidor, a mídia, e as misturas brasileiras.     O Brasileiro é sempre peculiar no formato de consumo de mídias. Três pesquisas recentes mostram como nosso jeito “Chiclete com Banana” ou “Miami com Copacabana” são tão bacanas e por isso tão desafiadoras. Enquanto cresce exponencialmente o uso das mídias digitais como canal de informação…

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O que John Lennon tem a ver com sua marca?     Pode parecer loucura, mas visitando a exposição fotográfica do Museu da Imagem e do Som de São Paulo – MIS no final de semana, pensei na força que tem o John Lennon até hoje , e relacionei com algumas questões de MARCAS. John Lennon LANÇOU…

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Provocação recebida : Toda Empresa tem de ser de Tecnologia?     Esta semana fui provocada por uma apresentação do @José Salibi Neto, empresário consultor e professor, além de co-fundador da HSM no Brasil e co-autor do livro do Gestão do Amanhã, dizendo que agora as empresas todas são empresas de tecnologia com um diferencial…

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Dar um Prêmio ou fazer Mkt de Incentivo?     Tomei a liberdade de compartilhar algumas dicas bacanas que podem gerar insights e considerar uma campanha de Marketing de Incentivo, inspirada na live promovida pelo Portal Eventos, que reuniu vários especialistas desta área que deixaram claro o quanto a estratégia pode alavancar resultados e negócios:…

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Investir agora é mainstream

Investir agora é mainstream     Quem me conhece sabe que sou uma verdadeira entusiasta dos avanços tecnológicos e tento ao máximo me atualizar sobre os principais lançamentos, suas aplicações e divulgação, mas confesso que alguns questionamentos se fazem mais presentes quando penso na relevância e velocidade de crescimento de alguns mercados, e aqui me…

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Ainda não temos um Plano B

Ainda não temos um Plano B     Um dos assuntos mais comentados do mês de setembro foi o congresso da ONU sobre as questões climáticas do planeta. Líderes de países, ativistas, imprensa e tantos outros se encontraram em Nova York na semana passada para discutir entre outras coisas o difícil, e na visão mais…

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Tribos e Diversidade

Tribos e Diversidade     Atualmente o escritório da Associação que dirijo fica em um movimentado prédio comercial que abriga empresas de todos os tipos mas aparentemente, pelo tamanho das salas, de porte menor (em numero de colaboradores). Em alguns dias de retorno do Recesso, conforme o volume de grupos foi aumentando no trânsito do…

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